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社会媒体能取代企业网站的作用吗?

发布人:桔子科技    发布时间:2018-12-06 08:37:13    分享到:
包括社交媒体、自媒体,都可以被称之为社会媒体。在建站工作者看来,客观地说,社会媒体与网站有着替代的作用,特别是企业社会媒体与企业官网,很多功能是相似或者相同的。
例如,企业网站的功能之一是信息的发布和沟通,社媒也能够发布信息。再例如,与潜在客户互动是企业网站的功能,社交媒体也具备该功能。甚至,在某些方面和功能上,社媒比企业网站更具优势。
社媒的优势
与企业网站相比较,社媒的优势体现在三个方面。
其一,成本优势。做一个最简单的模板网站,也需要数百元到千余元不等,还不包括域名、空间、安全维护等费用。但是入驻自媒体平台、开设公众号、微博等,几乎是零成本的。所以,即便有官网的企业,也会开设社媒。
其二,获客优势。企业网站有赖于搜索、推广,如果没有搜索和推广,要为企业网站引流,是需要付出巨大的成本的。但是,现在更多的用户聚集在社会媒体平台上,包括微博、微信、抖音等等,聚集在这些平台上的用户越多于使用搜索的用户。所以,社会媒体边际流量成本更低。
其三,反应更快。不少企业社媒的运营手段之一就是“蹭热点”,通过热点话题,吸引新客户。但是企业网站运营,蹭热点的手段,就不太起效。也就是说,企业网站的反应速度和能力,其实不如社媒。
既然,社媒有如此之大之多的优势,是否就无需建企业网站了呢?

企业网站的优势
近期,两则有关社会媒体的新闻,值得从事建站和网站运营的人员深思。
第一条是:据报道,在过去半年时间内,脸书删除了超过15亿个媒体账号,涉及裸露、暴利、欺诈、虚假等等内容。
第二条是:近日,微信发布公告调整公众号可注册的数量,个人主体最多可注册一个,企业主体最多可注册两个。
通过这两条消息,我们可以发现,与社会媒体相比较,建网站至少具有如下优势。
首先,对网站的内容审查更为宽松。在全球互联网监管政策趋严的背景下,对社会媒体的监管也会更加严格,这会导致部分内容是无法通过社会媒体进行传播的。但是网站就不同,全球对网站的监管都采用了事后监管的办法,并且监管十分滞后,监管范围也仅限于域名、空间等方面。也就是说,网站的运营环境更为自由和宽松。
其次,网站的建站数量是无限制的。无论是个人还是企业,都可以无限制地申请域名和上线网站,很多企业上线众多网站,可以让宣传效果最大化。但是,在监管趋严的背景下,亦或是社媒平台有意提升内容档次,会限制个人和企业的账号开设数量。
再者,网站的数据是安全和自主的。例如,如果是社会媒体账号,发布了违规的信息,账号可能会被删除,如此一来,大量的历史数据,都可能丢失。但是网站不同,即便网站被关停,数据还是会掌控在网站所有者手中,是可以被提取出来的。但是,如果用户想要从社会媒体平台提取和恢复数据,就要艰难得多。
最后,网站的创新空间更大。建设网站,可以在网站上增加创新的功能,一次吸引流量和潜客,但是开设和运营自媒体账号,很多“玩法”是受限制的。
综上所述,虽然社媒有某些优势,但是对于企业来说,建网站仍然是必须的。

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