电商业务一直是腾讯梦寐以求的业务，一个痛点，从最早效仿淘宝和淘宝商城（后来的天猫）建立的QQ网购和QQ商城，后来合并为拍拍网；再到收购易迅网，来效仿京东和亚马逊模式。腾讯的电商一直都是做的不是很好。在C2C，B2C、自营B2C市场等电商细分市场占有率都不超过10%。

 

2014年腾讯电商战略再一次行动，入股京东以后，腾讯与电商竞争的打算通过与京东合作来发展电商。为什么当初是这样选择，因为腾讯和京东结合然后再配合微信支付才能更好去支持强大的电商。阿里电商电商实现营业额3万亿的目标，仍然是电商零售第一大平台

大成之前必经曲折之路的历练，企业最担心是是来自与不可预测的未来的竞争。微信建立起来的社群+小程序就是未来电商格局最不可测的变数。桔子科技助力微信小程序指导微信：

腾讯用小程序是忙着实现社交电商化。腾讯电商化的发酵持续到小程序。

微信曾经微商，公众号，这些成就了不少人。每个人的朋友圈里都有那么几个做微商的朋友，微商的产生，就是基于社群电商思维，展开的电商模式探索，微商这个新业态。社群电商的实现是基于两点：一是基于相同兴趣建立起来的人格化社群，二是基于人格化需求设计产品实现电商化。而微商虽然也是社群电商的思路，但是没有达到这两点。一是，微商不是靠相同兴趣建立起来的人格化兴趣社群，而是借助于QQ通讯录和电话通讯录建立起来的熟人社群；二是，社群电商应该是人格化的需求作为产品设计的标准，交易的是定制化人格化的产品，而微商只不过是把社群作为一个销售已有产品的渠道罢了。这两点的不同，就标志着微商作为社群电商的雏形，还有很长的路要走然后就制作出小程序，把这两个东西合作。桔子科技助力微信小程序指导微信：

 

微信公众号-朋友圈-群聊的社群网里，慢慢出现了一些基于兴趣聚集起来的人格化社群，这是建立社群电商的基础，微信平台上已经酝酿出了雏形。小程序的到来+微信支付的成熟就是腾讯电商之路的重启。

未来真的很难说如果微信的社群世界里，出现了大量基于兴趣建立起来的人格化社群，拥有网红式人格化领袖，那么实现社群电商化就会很容易。而阿里是已经有了电商基础和大数据基础，正在全力打造形成人格化社群的生态土壤，去实现自己社群电商战略。

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